设计成功案例

CIS企业形象设计的构成

CIS系统是由理念识别(Mind Identity简称MI)，行为识别(Behaviour Identity简称BI)和视觉识别(Visual Identity简称VI)三方面所构成。

1理念识别(MI)
CIS企业形象设计理念识别是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。

2行为识别(BI)
CIS企业形象设计行为识别是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经营理念位基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

3 视觉识别(VI)
CIS企业形象设计视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色彩位核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CIS企业形象设计系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

CIS企业形象设计的构成
项目	CIS企业形象设计系统结构	CIS企业形象设计系统结构说明
1	MI(Mind Identity System)理念识别	最高决策层次导入企业识别系统的原动力，企业经营理念与精神文化。
2	BI(Behaviour Identity System)活动识别	动态的识别形式对外回馈，参与，活动，对内组织，管理，教育。
3	VI(Visual Identity System)视觉识别	静态的识别符号具体化，视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果直接。

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